百款新品首發的背后,恒潔這次放什么“大招”?

2020-06-15 13:00:40

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??2020年5月30日,衛浴圈內發生了一件熱議的大事:恒潔衛浴“萬家一品”一品守護系列新品發布會在線上舉行,百款恒潔“一品守護”系列新品重磅發布。

??本來每年做新品發布是衛浴品牌的“常規動作”,然而恒潔衛浴作為行業頭部品牌,緊扣市場脈動,每一次都“出手不凡”,大有引領行業品牌變革的魄力。此次在業內首家運用3D模擬技術開啟直播,用科技實現“穿越”,攜手明星王耀慶、博物館講解員河森堡、丁香醫生代表田太醫邊逛邊侃邊體驗新品,展開一場衛浴生活與文化的奇幻之旅,期間創新3D技術的運用,突破了衛浴產品展示的局限,釋放出強烈的品牌信號 -- 恒潔又放“大招”了。

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??恒潔衛浴在此次發布會透露許多的信息,也不乏令人驚喜的亮點:

??走進明星和宮廷

??更走進消費者的家

??“萬家一品”發布會的形式別出心裁,恒潔帶大家分別走進明星的家、宮里的家、產品體驗官的家,感受恒潔締造的衛浴空間與生活。

??直播中,“國民舅舅”王耀慶的話戳中了無數人的心:“在選擇衛生間的時候,我會特別關注設計感和體驗感,我喜歡高顏值,但是貼心的設計也很重要。我發現恒潔把細節都做在了產品中,給人一種很溫柔的感覺 -- 家是溫暖的、溫柔的?!?/p>

??“舅舅”道出了無數用戶的心聲,消費者需要的不僅是產品,更是一種溫度、一種態度。而走近消費者,傾聽用戶的聲音,是恒潔的品牌態度,恒潔因不斷關注中國家庭,成為具有影響力的新國貨代表品牌,誠如恒潔集團高級市場副總裁阮偉華在直播時所言:“中國家庭需要專業與品質的守護,恒潔一直在努力,愿以新國貨之力,造就最適合中國家庭的衛浴產品和空間?!痹谛聡洺砷L路上,恒潔又邁出了堅實的一步。

??新品首發

??聚焦“一品”和“守護”

??新品發布的焦點必屬新品無疑。而所有關注恒潔的人,都會對恒潔的“爆品戰略”印象深刻,無論是Q9智能馬桶的火爆,還是“摩登”系列浴室柜的走紅,都展現了恒潔衛浴聚焦精品的能力和實力。將一款產品做到極致、推廣到極致,是恒潔一貫的作風,而此次系列新品的發布,聚焦兩大關鍵詞:“一品”和“守護”。

??仔細觀察“萬家一品”發布會上恒潔上新的產品,就會發現它們有著強烈的共性:通過品質和硬核技術守護萬千家庭。

??以首發的恒潔木合金系列浴室柜為例,它展現出恒潔對衛生間防潮及健康需求的精準理解,通過獨特的創新材質及工藝技術處理,使得浴室柜防潮效果更強,并采用航空鋁蜂窩結構,配合抗污釉陶瓷盆,讓污垢細菌無從滋長,健康安全,安心環保,表面的3D觸感則給人以“溫潤如木,堅韌如金”的質感。

??雙Q系列智能馬桶則是“高智商高情商”的王牌系列產品,連“國民舅舅”王耀慶都愛不釋手,通過恒凈除菌系統以及人性化功能,帶給萬千消費者科技現代的如廁體驗;新翼T系列臺花灑不僅優化了淋浴體驗,更解決了淋浴物件擺放的現實難題,貼合中國家庭衛浴環境的使用細節

??讓人印象深刻的還有“會跳舞的龍頭” -- RICO多功能系列龍頭,作為一款自由升降、可抽拉的龍頭,RICO有多種自由的切水模式,讓生活充滿驚喜和期待;而恒潔百變系列龍頭則讓龍頭更加多彩、有趣。

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??同步上新123款產品

??背后“藏”著什么?

??在衛浴行業,什么樣的企業能在一年內同步上新123款產品?如果沒有雄厚的研發實力,沒有優秀的科研團隊,沒有持續的創新投入,沒有強大的生產能力支撐,123款新品落地恐怕只能是紙上談兵,而恒潔做到了。

??所以,想知道一家衛浴品牌的當下,觀察它的網點布局和銷售數據即了然于心;若想預判一家品牌的未來走向,要關注則是它的研發投入與研發實力。從這個維度來看,擁有123款新品的恒潔,再次用產品創新力和研發實力表達對“專業”的理解。從另一個維度來看,恒潔近年來跑馬圈地,建設高標準的達輝工廠及潮州生產基地,到大刀闊斧地投入研發和生產,推動品質和創新,每一個事件的背后,都展現了恒潔要做好衛浴新國貨品牌的決心。專業、品質和創新,成為恒潔持續發展的護城河。

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??從“王牌單品”到“產品矩陣”

??全渠道發力

??值得關注的是,這次發布會跟恒潔過去的產品戰略看似與眾不同——過去是“一品走天涯”,如今則呈現“百強齊上線”。從“王牌產品”到形成產品矩陣,還釋放出一個信號:恒潔這次新品發布,極大地豐富了恒潔的產品線,不僅為消費者帶來了更多的驚喜和選擇,更為其工程、家裝、新零售等多個渠道的拓展提供了可能性。

??眾多周知,家居行業的營銷渠道正在發生裂變:其一,隨著全國多個城市全裝修政策的落地,精裝房占比越來越高,工程渠道成為兵家必爭之地;其二,新冠疫情進一步培養了消費者線上消費習慣,直播賣貨或許是繼門店零售、家裝、設計師、工程四大傳統渠道以外的第五種營銷渠道,新零售則是值得家居行業關注的新模式。

??一葉知秋,從今年恒潔的一系列動作,以及這次新品發布會,可感受到恒潔正加碼布局新零售:通過豐富產品線,優化售后服務渠道,發力直播帶貨,持續推進數字化營銷,加速線上線下一體化進行系統……在全新形式下,品牌以更年輕的方式與消費者對話,與消費者產生共振,全渠道賦能,讓恒潔進入千家萬戶。

??新國貨的“一品”態度

??新冠疫情的肆虐,加速了衛浴行業的發展進程,中國消費者也發生了幾大變化:第一是對國家的歸屬感和自信心的增強,對國貨的認可度也更高;第二是美國股市四次熔斷所反應的全球經濟低迷,消費更為謹慎,對家居消費提出了更多需求 -- 品牌、品質、服務、性價比,一個都不能少;第三是疫情期間培養了線上消費習慣,使得直播與新零售成為風口。而恒潔此次新品發布,恰恰迎合了這些新風口。市場一直在變化,但品牌的內核不變,作為新國貨品牌,恒潔肩負起國貨應有的質量觀和態度 -- 為萬千家庭輸出高標準的產品,滿足萬千家庭的要求,用產品與服務贏得口碑。

??吳曉波說,新國貨的背后,是中國制造的迭代,也是消費的一次升級。品質,是任何時代不變的真理;蝶變,是新國貨品牌走進消費者的通道。如今在家居消費中,消費者越來越愿意相信國貨、選擇國貨。這次發布會,是恒潔與趨勢為伍,以堅持和創新迎接變化的重要一步,只是恒潔把品牌的大計劃都藏在產品的小細節里。

??在中國古代,“一品”代表著最高級別的官職;在產品領域,只有最優秀的產品才能稱之為“一品”,“恒潔一品”守護的不僅是消費者的衛浴生活方式,也是國人對新國貨的期待。

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